Análisis del rol de las redes sociales en la construcción de la imagen política de los candidatos presidenciales de Bolivia 2025 (una comparación de engagement digital)

Abstract

La presente investigación analiza el rol de las redes sociales en la construcción de la imagen política de los ocho candidatos presidenciales de Bolivia en las elecciones de 2025. Se empleó una metodología de enfoque mixto, combinando el análisis cuantitativo de métricas de engagement (seguidores, interacciones y publicaciones) con el análisis cualitativo del discurso, los recursos visuales y los símbolos presentes en las publicaciones durante el último mes de campaña. Los resultados evidencian estrategias discursivas diversas y niveles de efectividad diferentes entre los candidatos. Los principales hallazgos indican que plataformas como Facebook, TikTok e Instagram generaron mayor engagement y aceptación; YouTube fue poco priorizado tanto por los candidatos como por los usuarios, mientras que Twitter se caracterizó por una recepción mayormente crítica. El estudio concluye que el éxito en la construcción de la imagen digital no depende únicamente del volumen de publicaciones, sino de la capacidad para adaptar el mensaje al lenguaje y formato de cada red social, así como de la autenticidad percibida por el electorado.